هنگام جستجوی شغل جدید، فرهنگ شرکت به یکی از مهمترین عوامل برای جویندگان کار تبدیل شده است. نام تجاری کارفرما چیزی بیش از یک صفحه شغلی خوب طراحی شده است. این راهی است برای نشان دادن کار کردن در شرکت شما به نامزدها. از حضور در لینکدین تا استفاده از کانال های دیگر، یک برند قوی و ثابت به جلب توجه افراد جویای کار کمک می کند.
در این مقاله، ما 13 نمونه استثنایی برندسازی کارفرمایی و آنچه را که در مورد آنها دوست داریم به اشتراک می گذاریم تا شما را در ایجاد استراتژی برندسازی کارفرمای خود الهام بخشد.
مطالب
برندسازی کارفرما چیست؟
انواع محتوای برندینگ کارفرما
نمونه های برندسازی کارفرما
1. هنرهای الکترونیک (EA)
2. جو دوسر
3. ماریوت اینترنشنال
4. مولی
5. برای آمریکا تدریس کنید
6. بی گناه
7. نتفلیکس
8. Tony’s Chocolonely
9. برادر اینترنشنال
10. PetSmart
11. Eventbrite
12. SmartRecruiters
13. چیپوتل
سوالات متداول
برندسازی کارفرما چیست؟
برند کارفرمای شما چهره ای است که شرکت شما به عنوان یک کارفرمای بالقوه به دنیای بیرون نشان می دهد. این اعتباری است که سازمان شما نزد دنیای بیرون و نامزدها دارد. برندسازی کارفرما در همه جاهایی که جویندگان کار هستند زنده است. تصوری که از خود می گذارد برای تبدیل یک جوینده کار منفعل به یک نامزد فعال بسیار مهم است.
یک عامل مهم در برندسازی کارفرما، نحوه ارتباط آن با پیشنهاد ارزش کارمند (EVP) است. به طور خلاصه، EVP شما قول شما به عنوان یک کارفرما به کارکنان خود در ازای تعهد آنهاست. به این ترتیب، EVP گاهی اوقات به عنوان “چرا” یک سازمان و نام تجاری کارفرمای شما به عنوان “چگونه” و “چه چیزی” نامیده می شود.
به طور خلاصه، پیشنهاد ارزش کارمند شما آنچه را که کارمندان از کار کردن برای شما به دست می آورند را مشخص می کند، در حالی که برند کارفرمای شما در مورد آن به افراد دیگر (از جمله نامزدها) می گوید.
در زمانی که نامزدها به‌طور فزاینده‌ای برای اعتبار سازمان به‌عنوان کارفرما ارزش قائل می‌شوند، برند کارفرما و EVP شما ضروری هستند.
عمل کردن به EVP خود – و عمل به قولی که به کارمندان خود داده اید – باعث افزایش تعامل و اعتماد آنها به شما به عنوان یک کارفرما می شود. علاوه بر این، می‌تواند کارمندان فعلی شما را به بهترین سفیران ممکن برای برند کارفرمای شما تبدیل کند و نمونه‌های عالی برندسازی کارفرمایی مانند موارد ذکر شده در زیر را ایجاد کند.
انواع محتوای برندینگ کارفرما
اگر به خوبی انجام شود، برندسازی کارفرما در تمام کارهایی که سازمان شما انجام می دهد زنده خواهد ماند. انواع متداول محتوای برندسازی کارفرمایی از رسانه ها و قالب های محتوای متنوعی استفاده می کنند. در اینجا چند نمونه از محتوای برندسازی کارفرما آورده شده است:
| محتوای رسانه های اجتماعی | مقالات LinkedIn، Instagram، X، TikTok یا سایر پلتفرم‌هایی که متناسب با مخاطبان اصلی شما هستند و به افراد جویای کار در زندگی روزمره سازمان شما کمک می‌کنند. |
| محتوای ویدیویی | نمایش زندگی روزمره، رویدادهای شرکت، مصاحبه با رهبری. |
| توصیفات کارمندان | چه کسی بهتر از کارمندان فعلی در مورد چگونگی کار در شرکت شما صحبت می کند؟ |
| محتوای سایت شغلی | همانطور که جویندگان کار تحقیق می کنند، داشتن اطلاعات مرتبط مانند ارزش ها و فرهنگ شرکت در سایت شما بسیار مهم است. |
| محتوای تولید شده توسط کارکنان | کارمندان از طریق پست های اجتماعی خود مانند لینکدین، امتیازات سازمان شما را به اشتراک می گذارند. این یک راه عالی برای ایجاد ارگانیک برند کارفرمای شما است. |
| محتوای ایمیل استخر استعداد | درگیر نگه داشتن نامزدها با محتوایی که مستقیماً به آنها می رسد و شخصیت شما را به عنوان یک شرکت بزرگنمایی می کند. |
| مصاحبه های کارمندان | این مصاحبه‌ها با گروهی متفاوت از کارمندان در مورد اینکه یک روز متوسط برای آنها چگونه به نظر می‌رسد، متفاوت از توصیفات است. این محتوا در قالب ویدیویی عالی کار می کند. |
اکنون، بیایید به بهترین نمونه های برندسازی کارفرمایی بپردازیم!
1. هنرهای الکترونیک (EA)
Electronic Arts (EA) یک شرکت آمریکایی بازی‌های ویدیویی است که به خاطر بازی‌های محبوبی مانند FIFA، The Sims و Battlefield مشهور است.
آنچه ما در مورد نام تجاری کارفرمای EA دوست داریم
سایت مشاغل EA به جویندگان کار تصویر کاملی از چگونگی کار در شرکت و اولویت های آنها ارائه می دهد.
شروع با:
ما وجود داریم تا الهام بخش جهان برای بازی باشیم.
ما یک تیم جهانی متشکل از خالقان، داستان نویسان، فناوران، مبتکران تجربه، مبتکران و بسیاری موارد دیگر هستیم. ما معتقدیم که بازی‌ها و تجربیات شگفت‌انگیز با تیم‌هایی شروع می‌شوند که به همان اندازه بازیکنان و جوامعی که به آنها خدمت می‌کنیم متفاوت است. اگر آماده تغییر بازی هستید، به جای درستی آمده اید.
نامزدها می توانند تعهد EA به گنجاندن و تنوع را همراه با نمونه های عینی از اقداماتی که برای حمایت از این موضوع در داخل و خارج سازمان انجام داده اند ببینند. اینها شامل جشن های ژوئن و روز جهانی زن و اقدامات علیه بی عدالتی نژادی است. با این کار، EA نشان می دهد که آنها واقعاً پیاده روی می کنند.
علاوه بر این، آنها جزئیات فرآیند استخدام مجازی خود را برای تنظیم و مدیریت انتظارات نامزدها شرح می دهند. طراحی صفحه نیز بر روی برند است و تصاویر بسیاری از بازی های EA را به نمایش می گذارد.
EA برند کارفرمای خود را با به اشتراک گذاشتن داستان های کارکنان نیز ایجاد می کند. آنها نه تنها یک کانال یوتیوب InsideEA دارند، بلکه از Linkedin برای جلب توجه کارمندان در سراسر جهان استفاده می کنند.
2. جو دوسر
Oatly یک شرکت غذایی است که دفتر مرکزی آن در سوئد است و محصولات جایگزین لبنی تولید می کند.
آنچه در مورد برندسازی کارفرمای Oatly دوست داریم
از طریق استفاده از داستان سرایی هوشمندانه، برندسازی کارفرمای Oatly نمونه ای از یک برند ثابت در سراسر مخاطبان خود است. صفحه شغلی آنها کاملاً با افرادی که به مصرف کنندگان ارائه می دهند مطابقت دارد: مرزهای گستاخانه و پیشرو. شروع با یک هشدار مبنی بر اینکه “ورود به این سایت ممکن است منجر به یک شغل احتمالی با OATLY شود!” در ادامه به توضیح بیشتر در مورد فرهنگ و ارزش ها می پردازد.
مطابق با زمان، Oatly نام تجاری (کارفرما) خود را از طریق چندین پلت فرم رسانه های اجتماعی، از جمله TikTok ایجاد می کند. شبکه های اجتماعی آن ها در همه کانال ها سرگرم کننده، عجیب و غریب و ثابت است.
3. ماریوت اینترنشنال
Marriott International دارای 30 برند معروف هتل در 131 کشور در سراسر جهان است.
آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای ماریوت دوست داریم
ماریوت سه ستون اصلی EVP خود را شناسایی کرده است که نشان دهنده سفر کارکنان در سازمان آنها است:
- شروع کنید
- متعلق
- تبدیل شود
پیام نهایی آنها “تو باش” است.
کانال‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی این شرکت، نمونه‌های بی‌شماری از کارهایی که ماریوت برای عمل به وعده‌های خود انجام می‌دهد را نشان می‌دهد.
به عنوان مثال، در فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب و لینکدین، محتوای زیادی در مورد کارهایی که این شرکت برای حمایت و بهبود رفاه همکاران خود انجام می دهد، و همچنین تلاش آنها در زمینه تنوع و شمول وجود دارد. آنها از اشکال مختلف رسانه و تکنیک های داستان گویی استفاده می کنند.
ماریوت واقعاً در عمل به قول خود بسیار عالی عمل می کند و سزاوار جایگاهی در میان نمونه های برتر برندینگ کارفرمایان است.
4. مولی
Mollie یک شرکت هلندی مقیاس‌پذیر و یکی از سریع‌ترین پردازشگرهای پرداخت در اروپا است.
آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمایی Mollie دوست داریم
صفحه “درباره” Mollie به زیبایی آنچه سازمان در مورد آن است، از جمله ارزش های اصلی و ماموریت آن را توصیف می کند:
ما Mollie، یکی از پیشگامان صنعت مالی و یکی از فین‌تک‌های اروپا که سریع‌ترین رشد را دارد، هستیم. ما معتقدیم که هر کسب‌وکاری حق رشد دارد و این ما را به ایجاد محصولاتی سوق می‌دهد که خدمات مالی را ساده‌تر می‌کنند – پرداخت‌های بدون دردسر، تامین مالی انعطاف‌پذیر، یکپارچه‌سازی قدرتمند و موارد دیگر.
رشد اخلاق ماست. این در محصولات ما ریشه دارد، در فرهنگ ما گنجانده شده است و ماموریت ما را برای تبدیل شدن به محبوب ترین ارائه دهنده خدمات مالی در جهان قدرت می دهد.
ماموریت ما چیزی فراتر از کلمات است. این به ما الهام می‌دهد تا بهترین را برای مشتریان، شرکا و مردم خود جستجو کنیم. تعهد ما به رشد مشتریانمان است، و راه حل پرداخت آسان و خدمات مالی خود را برای کمک به موفقیت هر کسب و کاری طراحی کردیم.
به عنوان یک نامزد، شما بلافاصله متوجه می شوید که این شرکت چه چیزی را نشان می دهد و اگر برای آنها کار کنید چه انتظاری دارید. بازدید از صفحه مشاغل Mollie ایده بهتری به شما می دهد. شروع با “رانده شده توسط عشق.” با حروف بزرگ و پررنگ، به محتوای ویدیویی متصل می‌شود که یکی از ارزش‌های اصلی آنها را به نمایش می‌گذارد، و به نامزدها بینشی هنری و معنادار در مورد اینکه چه کسی به عنوان یک شرکت هستند، می‌دهد.
مولی همچنین در رسانه‌های اجتماعی فعال است، به‌روزرسانی‌های منظم فرهنگ شرکت، داستان‌های کارکنان و فرآیند استخدام در لینکدین و اینستاگرام خود را تضمین می‌کند.
مثال جالب دیگر، عکس های سر کارمند است. آنها دارای یک «Mollie look» منحصربه‌فرد هستند که عکاس شرکت حتی یک فیلتر ویژه برای آن ایجاد کرده است. در نتیجه، تصاویر Mollies چشم نواز واقعی در وب هستند.
منبع تصویر
5. برای آمریکا تدریس کنید
یک سازمان غیرانتفاعی آموزشی، Teach for America، معلمان را در مدارس کم درآمد قرار می دهد. ماموریت آنها این است که “به خدمت گرفتن، توسعه، و بسیج هر چه بیشتر از امیدوارترین رهبران آینده کشور ما برای رشد و تقویت جنبش برای برابری و تعالی آموزشی”.
آنچه ما در مورد نام تجاری Teach for America’s Employer دوست داریم
به عنوان یک سازمان غیرانتفاعی ماموریت محور، جای تعجب نیست که بسیاری از کاندیداها نیز به علت اعتقاد دارند. با این حال، Teach for America اجازه نمی دهد که آنها را از نفوذ به شبکه های اجتماعی با نمونه های عالی از برندسازی کارفرما باز دارد.
به طور خاص، اینستاگرام آنها نشان می دهد که یک روز در زندگی یک کارمند Teach for America چگونه است. آنها همچنین محتوای مرتبطی را به اشتراک می گذارند که با کارشان صادق است و با نسل جوان ارتباط برقرار می کند.
این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید
یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط Teach For America (@teachforamerica)
در سایت شغلی خود، Teach for America آمارهای چشمگیری را به رخ می کشد تا بیشتر نشان دهد که در صورت انتخاب نامزدها چه تاثیری می توانند داشته باشند.
Teach for America یکی از نمونه های مورد علاقه ما از برندسازی کارفرمایی به دلیل حضور بی نظیرش در شبکه های اجتماعی است. پیام آنها واضح، سازگار است و با مخاطبان هدف خود در جایی که هستند ملاقات می کند. ناگفته نماند، بسیاری از آن توسط کارمندان تولید می شود. نشان دادن این همه کارمند مغرور یکی دیگر از نشانه‌های عالی است که نشان می‌دهد آنها چیزی را که ارائه می‌کنند ارائه می‌کنند.
6. بی گناه
Innocent شرکتی است که در ابتدا در بریتانیا تأسیس شد و اسموتی و آبمیوه تولید می کرد.
آنچه در مورد برندسازی کارفرمای Innocent دوست داریم
پنج ارزش Innocent عبارتند از: طبیعی، کارآفرینی، مسئولیت پذیر، تجاری و سخاوتمندانه. همانطور که خودشان می‌گویند: «ارزش‌های ما بخش بزرگی از چیزی است که ما را، ما می‌سازد. ما آنها را نوشتیم تا به خود یادآوری کنیم که چگونه تجارت را به روش صحیح انجام دهیم، بنابراین مطمئن شویم که با تک تک آنها زندگی می کنیم. ما از آنها در جمع بندی های هفتگی و بررسی های پایان سال خود، در جلسات بزرگ، جلسات کوچک و چت های اطراف دستگاه قهوه استفاده می کنیم.
این با کمی طنز معمولی بریتانیایی دنبال می شود: «آنها حتی روی دیوارها گچ می شوند و در هر حمام آویزان می شوند. آنها را بخوانید و اگر آنها را دوست دارید، شاید بتوانید آنها را در سالن خود آویزان کنید.’
Innocent برند خود را در فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین به نمایش می گذارد. چیزی که در مورد Innocent جالب است این است که آنچه آنها به صورت تجاری به جهان ارائه می دهند نیز چیزهای زیادی را در مورد چگونگی کار در آنجا نشان می دهد – زندگی بر اساس ارزش های آنها که در بالا ذکر شد و همچنین روشن کردن موضوعاتی مانند DEI:
چیزی که ما در مورد ارتباطات Innocent دوست داریم این است که مملو از طنز است، که آن را بسیار جذاب، سرگرم کننده و مهمتر از همه سازگار می کند و آنها را به یکی از نمونه های مورد علاقه ما در برندسازی کارفرما تبدیل می کند.
این پست را در اینستاگرام ببینیدپست به اشتراک گذاشته شده توسط innocent (@innocent)
7. نتفلیکس
نتفلیکس یکی از شناخته شده‌ترین سرویس‌های استریم در جهان است که برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌ها، مستندها و موارد دیگر برنده جوایز مختلف را ارائه می‌دهد.
آنچه در مورد برندسازی کارفرمای نتفلیکس دوست داریم
به‌عنوان یک شرکت جهانی، می‌توان گفت که تقریباً همه در یک نقطه از آنها شنیده‌اند. جایی که برند تجاری خارجی آنها به پایان می رسد، نام تجاری کارفرمای آنها شروع می شود و این پتانسیل را دارد که به بسیاری از نامزدهای احتمالی دسترسی پیدا کند.
نام تجاری ساده و واضح است.
صفحه مشاغل نتفلیکس با عنوان ساده شروع می شود:
یک محل کار عالی ترکیبی از همکاران استثنایی و مشکلات سخت است.
از آنجا، صفحه مشاغل آنها بسیار گسترده است. هدایت به یک صفحه کامل در مورد فرهنگ، تاریخچه شرکت و همچنین داستان های کارکنان. نتفلیکس همچنین از چندین پلتفرم رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام استفاده می کند که در آن داستان های کارمندان و همچنین کمپین های داخلی را برجسته می کند.
این پست را در اینستاگرام ببینیدپست به اشتراک گذاشته شده توسط We Are Netflix (@wearenetflix)
علاوه بر این، این شرکت پادکست WeAreNetflix را اجرا کرده است، جایی که کارمندان تجربیات خود را در این سازمان به اشتراک می گذارند.
8. Tony’s Chocolonely
Tony’s Chocolonely یک شرکت هلندی تولید و فروش شکلات تجارت منصفانه است.
آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای تونی دوست داریم
تونی در گسترش ماموریت خود کار بزرگی انجام می دهد و برای هر فرصتی که به دست می آورد ارزش قائل است. یک مثال عالی شکلات آنها و حتی بسته بندی آن است. شکلات تخته ای تونی به تعدادی شکلات به همان اندازه بزرگ تقسیم نمی شود تا به مردم یادآوری کند که سود در صنعت شکلات نیز به طور عادلانه توزیع نمی شود.
داخل بسته بندی کاغذی که شکلات در آن عرضه می شود، ماموریت Tony’s Chocolonely را در دنیایی که فقط شکلات 100٪ بدون برده دارد و نحوه برنامه ریزی آنها برای رسیدن به آنجا بیان می کند.
با چنین حضور تجاری قوی، نام تجاری کارفرمای تونی به طور یکپارچه دنبال می شود. اکنون در سطح جهانی، لینکدین و سایت شغلی آنها بر تقویت ماموریت خود تمرکز دارد و نامزدهایی که اشتیاق خود را به اشتراک می گذارند، به طور طبیعی به سمت آنها کشیده می شوند.
9. برادر اینترنشنال
Brother International Corporation ارائه دهنده محصولات، خدمات و راه حل های اداری و تجاری خانگی است.
آنچه در مورد برندسازی کارفرمایی Brother International دوست داریم
Brother International یک مطالعه موردی واقعی و گواهی بر این است که چرا برندسازی کارفرما بسیار مهم است. برادر اینترنشنال پس از اصلاح نام تجاری خود و راه اندازی یک سایت جدید، نتایج بسیار چشمگیری را به دست آورد:
- افزایش 140 درصدی درخواست های تکمیل شده
- 45 درصد افزایش در کل بازدیدهای صفحه
- افزایش 40 درصدی در مجموع جویندگان کار
- افزایش 15 درصدی متقاضیان کار بازگشته
- کاهش 25 درصدی زمان اعمال
برادر در سایت شغلی خود، ویدئوها، متن و داستان های کارمندان را با هم ترکیب می کند تا به نشان دادن برند و قول خود به کارمندان کمک کند. آنها همچنین یک ربات چت آماده برای پاسخ به سوالات نامزدها دارند.
در سراسر لینکدین، داستان هایی از کارمندان و ویدیوهایی را خواهید یافت که ارزش های آنها را برجسته می کند.
وقتی شرکتی مانند Brother از قبل دارای یک فرهنگ عالی است، بهترین چیزی که باید دید تقویت آن برای نامزدهای بالقوه است. Brother از طریق ترکیبی از ویدئوها، تصاویر و داستان‌ها، نمونه‌ای عالی از این است که چگونه برندسازی کارفرما می‌تواند برای یک شرکت مفید باشد.
10. PetSmart
PetSmart یک خرده فروش پیشرو در زمینه حیوانات خانگی در ایالات متحده و کانادا است.
آنچه ما در مورد نام تجاری کارفرمای PetSmart دوست داریم
PetSmart یک پیام واضح در صفحه اصلی سایت شغلی خود دارد: همه کسانی که در آنجا کار می کنند حیوانات خانگی را دوست دارند. این اشتیاق اساسی برای حیوانات خانگی، فرهنگ شرکت را زنده می کند و افراد آن را متحد می کند.
همانطور که در سایت شغلی آنها ادامه می دهید، منابع زیادی برای به اشتراک گذاشتن وعده های خود با کارمندان وجود دارد، مانند تعلق و شمول و همچنین گروه های منابع وابسته. محتوای آنها در سایت ترکیبی از نوشته، عکس و فیلم است.
PetSmart همچنین از چندین پلت فرم رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک و اینستاگرام برای برندسازی کارفرما استفاده می کند. تمرکز اصلی آنها نمایش داستان ها و لحظات کارمندان با حیوانات از طریق هشتگ #LifeAtPetSmart است.
به گفته دنی کافمن، مدیر سابق برند اشتغال در PetSmart، ایجاد #LifeAtPetSmart راه بسیار خوبی برای PetSmart بوده است تا به محتوای تولید شده توسط کارمندان و چیزی که به عنوان یک اتحاد بین همه همکارانشان عمل کند.
PetSmart هم در وب سایت خود و هم در کانال های مختلف رسانه های اجتماعی خود، در انتقال عشق خود به حیوانات خانگی و البته مردمش، چه در تصاویر و چه در کلمات، کار بزرگی انجام می دهد.
11. Eventbrite
Eventbrite یک پلت فرم جهانی فروش بلیت سلف سرویس برای تجربیات زنده است که به هر کسی اجازه می دهد رویدادها را ایجاد کند، به اشتراک بگذارد، پیدا کند و در آن شرکت کند.
آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای Eventbrite دوست داریم
هنگامی که صحبت از نمونه‌های برندسازی کارفرما می‌شود، Eventbrite به دلیل تعهد خود به داستان سرایی و ثبات در نحوه مراقبت از کارمندان خود متمایز است.
Eventbrite کار بسیار خوبی انجام می دهد و به کارمندان – Britelings – نشان می دهد که به آنها گوش می دهد و به نامزدها نشان می دهد که شرکتی است که در خط مقدم آخرین پیشرفت ها در دنیای کار قرار دارد.
کارمندان این شرکت که Britelings نیز نامیده می شوند، تمایل خود را برای انعطاف پذیری، اختیاری بودن و توانمندسازی بیشتر ابراز کردند. Eventbrite با تکامل فلسفه محل کار خود پاسخ داد. کارمندان این اختیار را دارند که انتخاب کنند کجا بهترین کار خود را انجام می دهند:
- 4-5 روز در هفته در دفتر Eventbrite hub کار کنید.
- ترکیبی از کار مجازی و درون اداری، حضور در دفتر بین 1 تا 3 روز در هفته.
- کاملا از راه دور
این ابتکار نشان می دهد که برندسازی کارفرمایی Eventbrite با EVP آن مطابقت دارد:
ما در حال ساختن شرکتی هستیم که منعکس کننده تنوعی است که در جامعه می بینیم و – از صمیم قلب – معتقدیم که یک محیط کاری انعطاف پذیر نقشی حیاتی در آن ایفا می کند. هدف ما ایجاد فرصت‌های بیشتری برای Britelings است تا به شغلی در فناوری دسترسی داشته باشند – مهم نیست در کجا زندگی می‌کنند. در اینجا درباره تعهدات ما به تنوع، برابری و شمول بیشتر بیاموزید.
در خارج از صفحه شغلی خود، لینکدین Eventbrite زندگی در Eventbrite را برجسته می کند و حتی داستان های کارمندان را جشن می گیرد، مانند این:
12. SmartRecruiters
SmartRecruiters یک سیستم ردیابی متقاضی است که دفتر مرکزی آن در سانفرانسیسکو است.
آنچه ما در مورد نام تجاری کارفرمایی SmartRecruiters دوست داریم
SmartRecruiters با یک صفحه مشاغل گسترده، ارزش ها، ماموریت و فرآیند استخدام خود را به وضوح بیان می کند. به غیر از متن آسان برای خواندن، آنها فیلم ها و عکس ها را با داستان های کارمندان مخلوط می کنند. انجام این کار به نشان دادن جایی که نام تجاری آنها با EVP آنها مطابقت دارد کمک می کند.
در لینکدین خود، داستان هایی را به اشتراک می گذارند که از ارزش های آنها پیروی می کند. در اینجا یک نمونه از رویداد #SmartianShutdown در سراسر شرکت آنها آورده شده است.
کارمندان آنها همچنین مطالبی را در مورد شرکت ارسال می کنند و به عنوان سفیران آن عمل می کنند. البته، به عنوان یک شرکت نرم افزاری که در استخدام متخصص است، جای تعجب نیست که نام تجاری کارفرمایی SmartRecruiters قوی باشد.
13. چیپوتل
Chipotle Mexican Grill یک رستوران زنجیره ای با دفتر مرکزی آن در کالیفرنیا است که به طور مداوم در حال گسترش تجارت خود و جذب نامزدهای جدید است.
آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای Chipotle دوست داریم
از دیدگاه برندسازی کارفرما، Chipotle بر مزایا، ارتقاء و شمول کارکنان تمرکز دارد.
رستوران های زنجیره ای نمونه ای عالی از برندسازی کارفرمایی است که با EVP ملاقات می کند. قوام آنها به ما نشان می دهد که آنها آنچه را که وعده می دهند عمل می کنند.
به عنوان مثال، در صفحه اینستاگرام Chipotle People of Chipotle، آنها ارتقاء کارمندان و پیشرفت شغلی را همراه با جشن گرفتن از کار تیم به اشتراک می گذارند. این هیچ پیام خالی نیست – در واقع، بیش از 70٪ از مدیران کل شرکت نتیجه تبلیغات داخلی هستند.
یکی از اشکال اصلی برندسازی کارفرمایی Chipotle، صفحه مشاغل آنهاست که اطلاعاتی در مورد پاداش، مزایا و ارزش ها به روشی شفاف ارائه می دهد.
از نظر مزایا، این شرکت برنامه مرخصی والدین خود را افزایش داد، برنامه های سلامت روان را به مزایای آن اضافه کرد و فرصت های زیادی برای آموزش و توسعه کارکنان دارد.
خوراکی های کلیدی
با این 13 مثال عالی از برندسازی کارفرما، چند نکته عالی برای برند کارفرمای شما وجود دارد:
- نحوه، مکان و آنچه را که با نامزدها به اشتراک می گذارید را ترکیب کنید. به ترکیبی از فیلم ها، عکس ها، متن و داستان های شخصی فکر کنید.
- نامزدهای خود را در جایی که هستند ملاقات کنید. با توجه به درخواست بسیاری از جوانان در Teach for America، استفاده آنها از اینستاگرام و TikTok برای دستیابی به مخاطبان هدف بسیار مهم است.
- سازگاری کلیدی است. داشتن یک نام تجاری ثابت کارفرما نه تنها به کاندیداها کمک می کند به شما به عنوان یک سازمان اعتماد کنند، بلکه تشخیص اینکه چه سازمانی است به سادگی از طریق محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود نیز آسان خواهد شد.
جویندگان کار تقریباً به اندازه مزایای ارائه شده به فرهنگ یک شرکت نگاه می کنند. برای اطمینان از مزیت رقابتی و برنده شدن بر جویندگان کار، وقت آن است که بر برندسازی کارفرمای خود تمرکز کنید.
سوالات متداول
یک شرکت چندملیتی الکترونیک و تجهیزات الکتریکی، Brother International، توانست درخواست های تکمیل شده را تا 140 درصد و تعداد نامزدهای شغلی را تا 40 درصد افزایش دهد و سایر معیارهای مرتبط را نیز بهبود بخشد. این دستاوردها تنها چند هفته پس از راه‌اندازی نام تجاری کارفرمای جدید خود در شبکه‌های اجتماعی و همچنین سایت شغلی خود به دست آمد.
برخی از عناصر کلیدی برندسازی کارفرمای موفق عبارتند از توصیفات کارمندان، ویدیوهای روزمره، ارزش‌ها و بازنمایی فرهنگ، محتوای تولید شده توسط کارمندان و هر چیزی که به نظر شما مربوط به نامزدهای بالقوه‌تان است.
ایجاد یک نام تجاری کارفرما با شناسایی اینکه می خواهید برند شما چه چیزی باشد و مخاطبان شما چه کسانی هستند شروع می شود. پس از پاسخ به این سؤالات، ایده بهتری در مورد اینکه چه نوع محتوای برند کارفرمایی مورد نیاز است و چه کانال هایی برای سازمان شما مناسب است خواهید داشت.
برخی از انواع محتوایی که می‌توانید در نظر بگیرید، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، ویدیوهای کوتاه و محتوای صفحه مشاغل هستند. کانال های محبوب برندینگ کارفرمایی که می توانید برای تبلیغ برند کارفرمای خود استفاده کنید اینستاگرام، لینکدین و همچنین سایت مشاغل شما هستند.
دیدگاهتان را بنویسید