در یک بازار شلوغ، چگونه می توانید استعدادهای برتر را از طریق تابلوهای شغلی و صفحات شغلی خود به شرکت خود جذب کنید؟ یک استراتژی استخدام سئو می تواند به شما کمک کند تا بالاتر از رقبای خود که به دنبال کاندیداهای مشابه هستند متمایز شوید، اما همچنین به شما کمک می کند تا نوع کاندیداهای مورد نظر خود را هدف قرار دهید.
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) ممکن است کمی فنی باشد، اما این راهنما به شما کمک می کند تا مشخص کنید سئو دقیقا چیست و چگونه می توانید از آن برای جذب متقاضیان مناسب استفاده کنید.
مطالب
چرا سئو در استخدام مهم است؟
مقدمه ای بر استخدام سئو
نحوه استفاده از سئو در استخدام
چرا سئو در استخدام مهم است؟
ممکن است از خود بپرسید که آیا سئو برای شما به عنوان یک متخصص منابع انسانی یا استخدام کننده مفید خواهد بود. دلایل مختلفی وجود دارد که سئو می تواند در استخدام بسیار مفید باشد:
- عبارت “برنامه شغلی” در سال گذشته 100٪ در جستجوهای جستجوی گوگل افزایش یافته است. مطالعه دیگری همچنین نشان داد که بیش از 70 درصد از جویندگان کار به دنبال کار در گوگل هستند. بهینه سازی سئو می تواند تضمین کند که شرکت شما رتبه خوبی برای جذب مناسب ترین نامزدها دارد.
- با استفاده از تکنیک‌های صحیح سئو، می‌توانید دیده شدن مشاغل خود را برای مخاطبان هدف ایده‌آل خود نیز افزایش دهید.
- جذب بازدیدکنندگان بیشتر به صفحه مشاغل و هیئت شغلی به شما امکان می دهد شرکت خود را در بین استعدادهای برتر قرار دهید.
- سئو ترافیک را به سمت وب سایت شما هدایت می کند و به برند کارفرمای شما ارزش می بخشد. همانطور که رتبه بندی موتورهای جستجوی شما بهبود می یابد، شرکت شما بیشتر شناخته می شود و می تواند اعتبار خود را نزد نامزدهای بالقوه ایجاد کند.
مقدمه ای بر استخدام سئو
سئو چیست؟
سئو تمرین بهبود یک وب سایت یا صفحه وب برای افزایش دید آن و تکنیک های مورد استفاده برای کمک به وب سایت شما در نمایش نتایج جستجو است. همانطور که نقل قول منتسب به Content Factory حدس می‌زند: «اگر به هر حال می‌خواهید محتوا را در سایت خود پست کنید، ممکن است زمانی را صرف کنید تا مطمئن شوید که Google متوجه تلاش شما می‌شود.»
به طور مشخص تر:
- سئو حضور شما را در نتایج جستجو افزایش می دهد تا سرنخ ها و فروش بیشتری را به دست آورید و در صورت استخدام، باعث افزایش دید با نامزدهای با کیفیت برای استخدام شود.
- سئو از توضیحات و عنوان صفحه شما برای نمایش در گوگل یا موتورهای جستجو استفاده می کند، زمانی که شخصی برای یک عبارت خاص جستجو می کند.
- سئو شامل ترکیب کلمات کلیدی است، که عباراتی هستند که افراد برای جستجوی اطلاعات در موتور جستجو استفاده می کنند، در عناصر کپی و وب سایت شما.
- سئو باعث رتبه بندی و دیده شدن وب سایت و صفحات می شود.
چندین عامل دیگر وجود دارد که گوگل در رتبه بندی محتوا نقش دارد. سئو به خودی خود یک علم است، بنابراین هنگام شروع، ببینید چه چیزی کار می کند و چه کاری انجام نمی دهد.
نحوه استفاده از سئو در استخدام
قبل از اینکه بیشتر به نکات سئو برای استخدام بپردازیم، مهم است که بدانیم سئو فقط در مورد تحقیق کلمات کلیدی نیست. این یکی از عناصر حیاتی است، اما عوامل دیگری نیز وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند، مانند تنظیمات فنی و بهینه‌سازی روی صفحه، که در زیر به جزئیات بیشتری خواهیم پرداخت.
همچنین، برخی از جنبه ها ممکن است برای منابع انسانی بسیار فنی باشد. داشتن یک دید کلی خوب است، اما مدیریت جنبه های فنی تر SEO را به تیم بازاریابی و مدیریت وب سایت خود بسپارید.
مرحله 1: درک کنید که گوگل چگونه محتوا را رتبه بندی می کند
این مهم است که بدانید گوگل چگونه محتوای شما را رتبه بندی می کند تا بتوانید از این بینش ها در شیوه های استخدام خود برای جذب نامزدهای مناسب استفاده کنید.
گوگل وب سایت یا محتوای شما را بر اساس موارد زیر رتبه بندی می کند:
- کیفیت محتوای شما: گوگل در کیفیت محتوای شما نقش دارد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما اطلاعات ارزشمندی را در اختیار خواننده قرار می دهد که قابل خواندن، معتبر و جدید باشد.
- کلمات کلیدی در کپی: کلمات کلیدی مهم هستند زیرا به گوگل اطلاع می دهند که محتوای شما واقعاً در مورد چیست و از این اطلاعات برای تعیین اینکه آیا محتوا به یک کاربر مرتبط است یا خیر استفاده می کند.
- تصویری که استفاده می کنید: تصاویر همچنین در تعیین کیفیت سایت شما نقش دارند و موتورهای جستجو را قادر می سازند تا صفحات شما را بخزند و وب سایت شما را رتبه بندی کنند. برای مثال، تصاویر خود را با فشرده کردن اندازه تصویر بهینه کنید تا صفحه بتواند سریعتر بارگذاری شود، افزودن متن جایگزین برای کمک به ابزارهای صفحه خوانی برای توصیف تصاویر، و موتورهای جستجو برای نمایش تصاویر شما زمانی که کاربران کلمات کلیدی خاصی را جستجو می کنند. تصاویری اضافه کنید که ارزش افزوده دارند. برای مثال، به جای یک تصویر استوک، از یک تصویر نمایشی یا یک نمودار استفاده کنید.
- تخصص : گوگل می خواهد ابتدا معتبرترین و آموزنده ترین محتوا را ارائه دهد. برای مثال، شما می‌خواهید که جستجوگران هنگام جستجوی «شغل در .» ابتدا صفحه مشاغل شما را در صفحه جستجو نشان دهند. اگر در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر نمی شوید، صفحه شما حاوی آموزنده ترین مطالب برای مخاطبان شما نیست و باید بهبود یابد.
مرحله 2: جستجوی کلمات کلیدی
برای توضیح بهتر نحوه جذب نامزدهای بالقوه به صفحه مشاغل یا هیئت شغلی خود با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب، اجازه دهید از یک مثال کاربردی استفاده کنیم.
شما به عنوان یک متخصص منابع انسانی در Sunshine Tours کار می کنید و وظیفه دارید کاندیدایی را استخدام کنید که موقعیت عمومی بیشتری در شرکت داشته باشد. نقش آنها شامل کمک به MD، مدیریت دفتر، سازماندهی رویدادهای شرکت و کمک به منابع انسانی در انجام وظایف اولیه هیئت مدیره و اداری خواهد بود. شما به دنبال کسی هستید که بتواند این نقش های چندگانه را بازی کند.
بیایید ببینیم که چگونه می‌توانید با انجام تحقیقات کلمات کلیدی، نامزدهای مناسب را برای ایفای نقش «جک همه معاملات» جذب کنید.
1. فهرستی از شرایط مرتبط برای کار ایجاد کنید
با پرسش از مدیر استخدام، فهرستی از شرایط مربوط به این موقعیت را تهیه کنید. همچنین، هنگام اشاره به یک نوع موقعیت، به شرایط رقبا توجه کنید.
مثال : مدیر استخدام در شرکت تور آفتاب به شما اطلاع می دهد که نقش مشابه دستیار یا مدیر دفتر کل خواهد بود. نقش های مشابهی که توسط رقبای شما تبلیغ می شود از عنوان مدیر دفتر و هماهنگ کننده دفتر استفاده می کنند.
2. تحقیقات کلمات کلیدی SEO را انجام دهید
شما می توانید از ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی (رایگان و پولی) برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی مناسب برای موقعیت استفاده کنید. از تیم بازاریابی خود بپرسید که از چه ابزارهایی استفاده می کنند. آنها احتمالاً به حداقل یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی پولی دسترسی خواهند داشت.
برخی از بهترین ابزارها برای استفاده عبارتند از:
- Moz Keyword Explorer
- Google Keyword Planner
- سمروش
- SEO PowerSuite
- Ahrefs Keywords Explorer
- Serpstat
هنگامی که 1 یا 2 ابزار تحقیق کلمه کلیدی را پیدا کردید، وظیفه بعدی تعیین کلمات کلیدی مناسب، یافتن حجم جستجو در کلمات کلیدی هدفمند، درک هدف کاربر پشت کلمه کلیدی و شناسایی عبارات مرتبط است.
مثال : یکی از عناوین شغلی پیشنهادی شامل دستیار بود. شما روی کلمه کلیدی «دستیار» و «هماهنگ کننده دفتر» تحقیق می کنید. تحقیقات شما نشان می‌دهد که 81000 جستجو ماهانه در مورد عبارت «دستیار» وجود دارد، اما صفحات برتری که در جستجوی Google ظاهر می‌شوند، ارتباطی با فرصت‌های شغلی «دستیار» ندارند. همچنین، شرایط تطابق بسیار گسترده و بی ربط به موقعیتی است که شما تبلیغ می کنید.
مطابقت شرایط:
عبارت “هماهنگ کننده دفتر” حجم جستجوی کمتری دارد اما نتایج جستجوی مرتبط تری نسبت به “دستیار” ارائه می دهد. رتبه بندی صفحات برای عبارت “هماهنگ کننده دفتر” نیز با شرایط شغلی شما مطابقت دارد.
علاوه بر این، یکی از اصطلاحات مربوط به این موقعیت شامل “هماهنگ کننده دفتر جلو” است که به شما کمک می کند تا عنوان شغلی را بیشتر تعریف کنید و نامزدهای مناسب برای این نقش را هدف قرار دهید.
حجم جستجو در کلمه کلیدی «هماهنگ کننده دفتر»:
3. اصطلاحات مرتبط با تحقیق
در مرحله بعد، عبارات مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر خود را در نظر بگیرید. این می تواند به شما کمک کند تا کلمه کلیدی خود را بیشتر اصلاح کنید و همچنین بینش هایی را در مورد سایر کلمات کلیدی مرتبط برای گنجاندن در نسخه خود ارائه دهید.
در مثال، شما باید به اصطلاحات مربوط به “هماهنگ کننده دفتر جلو” نگاه کنید تا مشخص کنید آیا کلمات کلیدی دیگری وجود دارد که می توانید در آگهی استخدام استفاده کنید. در تحقیقات خود مشاهده می کنید که برخی از این اصطلاحات شامل «حقوق هماهنگ کننده دفتر جلو»، «وظایف و مسئولیت های دستیار دفتر جلو» و غیره است.
4. اولویت بندی کلمات کلیدی
هنگامی که تحقیق در مورد کلمات کلیدی SEO خود را انجام دادید، مرحله نهایی در تحقیق شما اولویت بندی کلمات کلیدی است. در مثال بالا، تحقیقات شما کلمات کلیدی زیر را که مرتبط با موقعیت شما هستند در اختیار شما قرار داده است:
- هماهنگ کننده دفتر
- هماهنگ کننده دفتر جلو
- حقوق هماهنگ کننده دفتر جلو
- وظایف و مسئولیت های هماهنگ کننده دفتر جلو
بر اساس حجم جستجو، سهولت رتبه بندی برای عبارت، و کل حجم جستجوی ماهانه، کلمه کلیدی هدف اصلی شما “هماهنگ کننده دفتر جلو” خواهد بود.
بیایید در مرحله بعدی بحث کنیم که این کلمات کلیدی باید در کجا قرار گیرند و راه های دیگری برای بهینه سازی صفحه شما وجود دارد.
مرحله 3: بهینه سازی سئوی درون صفحه
سئو داخلی که به آن سئو در سایت نیز گفته می شود، عناصر خاصی را در یک صفحه یا وب سایت بهینه می کند تا به صفحه و محتوای آن در رتبه بهتر در موتورهای جستجو کمک کند. برخی از عناصری که می توانید با کلمات کلیدی تحقیق شده خود بهینه سازی کنید عبارتند از:
- عنوان صفحه: کلمه کلیدی را به عنوان صفحه اضافه کنید. به عنوان مثال، کلمه کلیدی “Front Office Coordinator” در عنوان صفحه تابلوی مشاغل یا در صفحه آگهی شغلی وب سایت شما ظاهر می شود.
- عنوان‌های فرعی: عنوان‌های فرعی یا h2، h3 و غیره، سرفصل‌های مختلفی هستند که در صفحه شما قالب‌بندی شده‌اند. در صورت لزوم، کلمات کلیدی مورد نظر خود و مرتبط با آنها را درج کنید. برای مثال، یکی از سرفصل‌ها می‌تواند «وظایف و مسئولیت‌های هماهنگ‌کننده دفتر جلو» باشد.
- 100 کلمه اول: کلمه کلیدی مورد نظر خود را به 100 کلمه اول صفحه اضافه کنید. به عنوان مثال، در اولین پاراگراف آگهی شغلی شما، عبارت “هماهنگ کننده پیشخوان” درج خواهد شد. به عنوان مثال، Sunshine Tours به دنبال یک هماهنگ کننده دفتر جلو برای پیوستن به تیم پویا ما است.
- فراداده: متادیتا شامل توضیحات متا (یک پاراگراف کوتاه که در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو ظاهر می شود)، کلمات کلیدی متا و تگ های alt می باشد. اگر تصاویری را در صفحه اضافه کرده اید، کلمه کلیدی خود را در توضیحات متا، فیلد توضیحات تابلوی شغلی، و هر تگ alt قرار دهید.
- چند رسانه ای : گنجاندن چند رسانه ای در صفحه شغلی شما می تواند اعتبار صفحه را افزایش دهد. به عنوان مثال، یک ویدیو از اینکه چرا مردم کار کردن در سازمان شما را دوست دارند، یک اینفوگرافیک در مورد مزایایی که ارائه می دهید و غیره.
علاوه بر این، می توانید پیوندهای خارجی و داخلی را نیز در صفحه خود قرار دهید. پیوندهای خارجی “بک لینک” را به صفحات شما ارائه می دهند، که برای موتورهای جستجو برای تعیین اینکه آیا محتوا به مخاطب مرتبط است یا خیر، ارزشمند است. هرچه بک لینک های بیشتری به یک صفحه اشاره کنند، برای مخاطب مرتبط تر است. لینک های داخلی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا وب سایت شما را بخزند و رابطه بین صفحات وب سایت شما را درک کنند.
- پیوندهای خارجی: هایپرلینک هایی در یک صفحه که شما را به وب سایت دیگری هدایت می کند. به عنوان مثال، از جمله پیوندی از شغل آگهی شده شما در LinkedIn، Monster.com، Reddit و غیره، به صفحه مشاغل وب سایت شما یا صفحه درباره ما به عنوان یک پیوند خارجی طبقه بندی می شود.
- پیوندهای داخلی: پیوندهای موجود در صفحه شما که خواننده را به صفحه دیگری در همان وب سایت هدایت می کند. به عنوان مثال، صفحه مشاغل شما به بخش DEIB شما در وب سایت یا مقالات وبلاگ مرتبط پیوند می خورد.
مرحله 4: سئو فنی را در نظر بگیرید
مجموعه‌ای از جنبه‌های فنی سئو در زیر با مثال‌هایی از نحوه پیاده‌سازی این موارد ذکر شده است:
| چه چیزی را بررسی کنیم | معنی آن چیست | چرا اهمیت دارد | بهترین شیوه ها |
| ساختار URL | ساختار URL این است که پیوند شما در نوار آدرس موتور جستجو چگونه به نظر می رسد | ساختار URL ساده اما توصیفی بهتر است. برای جاهای خالی شما، نشانی اینترنتی که به صورت: /vacancy/front-office-coordinator نمایش داده می شود بسیار توصیفی تر از داشتن URL /vacancy/267830 است. | نحوه ویرایش URL را در ATS یا ابزاری که مشاغل خالی شما در آن منتشر می شود، بیابید. به عنوان نقش شغلی برای URL خود بچسبید. کلمات را با خط فاصله جدا کنید. از راب های منحصر به فرد استفاده کنید. |
| سرعت صفحه | چقدر طول می کشد تا یک صفحه بارگذاری شود | سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی گوگل است. صفحات سریعتر رتبه بالاتری دارند. | از یک سرویس میزبانی وب سایت خوب استفاده کنید. تصاویر خود را فشرده کنید. ریدایرکت ها را کاهش دهید و صفحات وب خود را کش کنید. |
| محتوای تکراری | محتوایی که با سایر وب سایت ها یا صفحات دیگر وب سایت شما مطابقت دارد یا مشابه آن است. | محتوای تکراری گوگل را گیج می کند و ممکن است منجر به رتبه بندی ضعیف صفحه در نتایج جستجو شود. | به دقت در مورد سفر نامزدهای خود در وب سایت خود فکر کنید و طبقه بندی های منحصر به فردی را برای هر قسمت از سایت خود ایجاد کنید. |
| تگ های Alt | این متنی است که در صورت لود نشدن تصویر ظاهر می شود. | به خزنده های موتورهای جستجو اجازه می دهد تصاویر را شناسایی کرده و آنها را به درستی فهرست بندی کنند. | تگ های alt خود را کوتاه و ساده نگه دارید. کلمه کلیدی مورد نظر را در تگ alt خود قرار دهید. آنچه را که می بینید به طور خاص توصیف کنید. |
| نمایه سازی | این همان چیزی است که یک موتور جستجو برای سازماندهی و دسته بندی اطلاعات استفاده می کند. | صفحات بیشتر ایندکس شده به این معنی است که شما رتبه بالاتری دارید. | URL خود را کوتاه نگه دارید تا از نمایه سازی صحیح اطمینان حاصل کنید. |
مرحله 5: پیشرفت سئوی خود را اندازه گیری کنید
هنگامی که تکنیک‌های مختلف سئو را پیاده‌سازی کردید، مهم است که ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نیست. ابتدا اهداف خود را مشخص کنید، به عنوان مثال:
- بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت های شغلی و صفحه شغلی خود جذب کنید
- متقاضیان با کیفیت بالاتر را دریافت کنید
- برندسازی کارفرمای خود را بهبود بخشید
هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید، معیارهای سئو را انتخاب کنید. برخی از این معیارها می تواند شامل موارد زیر باشد:
- تعداد بازدیدکنندگان ارگانیک: تعداد بازدیدکنندگانی که از طریق موتورهای جستجو به دست می آورید را پیگیری کنید. این معمولاً از طریق ابزار تجزیه و تحلیل وب سایت اندازه گیری می شود. پرکاربردترین ابزار گوگل آنالیتیکس است. تیم بازاریابی شما باید بتواند به شما در تنظیم آن کمک کند. همچنین، برخی از ATS دارای ویژگی های داخلی تجزیه و تحلیل صفحه شغلی هستند، مانند Recruitee.
- نرخ تبدیل: این کیفیت ترافیک ارگانیک شما را نشان می دهد. به عنوان مثال، چند نامزد از وب سایت شما بازدید می کنند و برای شغل درخواست می دهند؟ نظارت بر نرخ تبدیل شما نشان می‌دهد که آیا مخاطبان مناسب را به سایت می‌آورید و موقعیت و جذابیت برند خود را نشان می‌دهد.
- زمان در صفحه: مشتری بالقوه چه مدت در صفحه شما صرف کرده است؟ به عنوان مثال، اگر محتوایی دارید که 5000 کلمه طولانی دارد، اما به طور متوسط، بازدیدکننده شما فقط 5 ثانیه را در صفحه سپری می کند، ممکن است محتوا جذاب نباشد، یا نوع بازدیدکننده ای که به صفحه شما می آید ممکن است مخاطب مناسبی نباشد. . یعنی کلمه کلیدی با هدف جستجو مطابقت ندارد.
- رتبه بندی کلمات کلیدی: به موقعیت صفحه شما در صفحه موتور جستجو اشاره دارد. اگر صفحه شما در 3 موقعیت برتر در صفحه اول موتور جستجو ظاهر شود، احتمال افزایش کلیک و نرخ تبدیل بیشتر است.
علاوه بر این، برخی از بهترین ابزارها برای اندازه گیری پیشرفت سئوی شما عبارتند از:
- سمروش
- اهرفس
- Moz Pros
- SerpWatcher
- ساعت شب
برای نتیجه گیری
سئو می تواند یکی از با ارزش ترین ابزارهای استخدام و برندسازی کارفرما باشد که باید از آن استفاده کنید. سئو و استخدام را می توان به بهترین وجه توسط متیو جفری، رئیس جهانی برند منبع یابی و استخدام در SAP خلاصه کرد:
«استخدام، بازاریابی است. اگر امروزه استخدام‌کننده هستید و خود را یک بازاریاب نمی‌بینید، در شغل اشتباهی هستید.»
دیدگاهتان را بنویسید